品牌 4.0
2019-11-08
在過去數(shù)十年中，品牌營銷本身在不斷進(jìn)化*，且分為了四個階段：
品牌1.0——功能營銷階段
在20世紀(jì)60年代左右，市場營銷概念已經(jīng)逐漸成型，
在這個時期中，企業(yè)面向的僅僅是消費(fèi)者，企業(yè)的需求是銷量，
因此對外傳播的內(nèi)容中講述的僅僅是產(chǎn)品功能特性。
品牌2.0——體驗(yàn)營銷階段
20世紀(jì)90年代，品牌營銷開始注重用戶體驗(yàn)，
這個時期市場上品牌競爭變激烈，品牌廣告會開始使用用戶證言、用戶場景表達(dá)滿意度，
也越來越在意與消費(fèi)者之間的互動傳播。
品牌3.0——價值觀營銷階段
21世紀(jì)后，互聯(lián)網(wǎng)的普及開始改變了整個社會環(huán)境，
品牌營銷開始注重社會責(zé)任與社交化傳播，
品牌對外傳播的往往是價值觀、生活態(tài)度，傳播模式也變?yōu)榕c用戶共創(chuàng)內(nèi)容、用戶參與。
品牌4.0——個體營銷階段
從2010年左右起，新媒體逐漸成為用戶的信息獲取方式，
每個個體都能有自己的品牌，
品牌營銷更加聚焦在個人能力的價值上，
如今的網(wǎng)紅、KOL、KOC都是個體傳播能量崛起的體現(xiàn)。
我們往往認(rèn)為這四個階段是相繼交替產(chǎn)生的，
但事實(shí)上，它們是彼此共存的，
也就是說一個企業(yè)，可能同時需要考慮品牌1.0的功能賣點(diǎn)打法和品牌4.0的個體營銷打法，
這也是為什么我們依舊在今天也能看到簡單粗暴的叫賣式廣告依然有效。
每個企業(yè)的品牌建設(shè)都能同樣劃分為四個階段：初創(chuàng)期、成長期、成熟期、維護(hù)期，每個階段的具體目標(biāo)和訴求都不相同。
對于一個企業(yè)而言，不同階段所定義的品牌營銷內(nèi)涵不同，運(yùn)用的營銷方法也不同。
一個企業(yè)如果要“成長”而不只是“增長”，品牌建設(shè)所帶來的長期價值是繞不過去的一環(huán)，
任何一個偉大的公司，都擁有偉大的品牌。
擇道觀行專注于品牌戰(zhàn)略以及品牌推廣落地，
經(jīng)過近十年的努力，在LOGO（標(biāo)志/商標(biāo)）設(shè)計(jì)、畫冊設(shè)計(jì)、網(wǎng)站建設(shè)、企業(yè)宣傳片及微電影、公關(guān)活動、展覽展示等項(xiàng)目中積累的豐富的經(jīng)驗(yàn)與方法，
與企業(yè)一起探索“品牌成功路徑”。
企業(yè)營銷必修課：從“流量增長”到“品牌增長”
在當(dāng)下營銷4.0的個體價值時代，傳統(tǒng)企業(yè)的“營銷增長”模型變得低效，而品牌社群管理的價值在不斷凸顯，這也是企業(yè)在新時代環(huán)境下的一節(jié)必修課。
傳統(tǒng)的“營銷增長”是通過營銷本身去驅(qū)動業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)化，思路是通過大規(guī)模的投放觸達(dá)潛在用戶，再通過一系列的漏斗轉(zhuǎn)化機(jī)制，層層篩選精準(zhǔn)用戶。
但這種傳統(tǒng)營銷思維是一種“除法模式”，不斷需要高觸達(dá)、高轉(zhuǎn)化率才能實(shí)現(xiàn)高用戶數(shù)增長。
但在今天媒介碎片化而個體傳播力量崛起，企業(yè)需要通過品牌社群管理以實(shí)現(xiàn)“品牌增長”。
在“品牌增長”的驅(qū)動下，企業(yè)需要經(jīng)營自身的品牌粉絲，
然后通過核心用戶/品牌忠誠粉絲的運(yùn)營實(shí)現(xiàn)影響力的對外擴(kuò)散，不斷觸達(dá)更多的潛在用戶，實(shí)現(xiàn)社交聲量的波紋化擴(kuò)散。
在這種“品牌增長”導(dǎo)向上，企業(yè)的用戶增長及品牌影響力將呈現(xiàn)“乘法模式”，大大提高傳播效率。
從“營銷增長”到“品牌增長”是當(dāng)今環(huán)境下企業(yè)營銷必須要有的思路轉(zhuǎn)變，也讓企業(yè)的營銷模型更加高效，助力企業(yè)邁向偉大品牌之路。
擇道觀行
通過品牌策劃、LOGO（標(biāo)志/商標(biāo)）設(shè)計(jì)、畫冊設(shè)計(jì)、網(wǎng)站建設(shè)、企業(yè)宣傳片及微電影、公關(guān)活動、展覽展示等一整套策略及落地推廣手段
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