什么是增長？ 什么是品牌？
2019-11-07
許多企業(yè)管理者做了一輩子營銷，但可能做的都只是“增長”而已，并不了解到底什么才是品牌。
不少公司對品牌的理解依舊停留在logo、VI、廣告語、商標(biāo)這類細節(jié)上，或者是讓人感覺“不明覺厲”的形象廣告片。
但真的是這樣嗎？
“增長”似乎更聚焦于短期業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)、財務(wù)數(shù)據(jù)，而“品牌”的衡量標(biāo)準(zhǔn)更加多維，不僅要衡量長短期的企業(yè)發(fā)展利益，
還要從品牌相關(guān)者，員工的面貌、社會認可度、業(yè)務(wù)獲利能力、用戶美譽度、用戶忠誠度、用戶復(fù)購率等多個維度與指標(biāo)考量。
那么到底什么是品牌？
所謂品牌思維，既不是多打廣告，也不是做出驚艷的產(chǎn)品，也不是用戶口碑，而是首先決定這些外在表現(xiàn)的企業(yè)戰(zhàn)略。想要知道自己的品牌是什么，
只需要問自己一個問題
“Who You Are？”。
擇道觀行專注于品牌戰(zhàn)略以及品牌推廣落地，
經(jīng)過近十年的努力，在LOGO（標(biāo)志/商標(biāo)）設(shè)計、畫冊設(shè)計、網(wǎng)站建設(shè)、企業(yè)宣傳片及微電影、公關(guān)活動、展覽展示等項目中積累的豐富的經(jīng)驗與方法，
愿與您的企業(yè)一起探索專屬于您的“品牌成功路徑”。
品牌思維其實是定義企業(yè)的頂層設(shè)計，決定了企業(yè)本身的愿景、使命、價值觀，所有一切的業(yè)務(wù)、產(chǎn)品、廣告、傳播、渠道都是通過品牌識別戰(zhàn)略來決定，
每一位CEO都應(yīng)該先是一名品牌經(jīng)理。
拿宜家來舉例，
宜家這個品牌的愿景是“為大多數(shù)人創(chuàng)造更好的日常家居生活”，
那么它的商業(yè)理念就是“以低價來為大多數(shù)消費者，提供具有良好設(shè)計與功能的多樣性家居產(chǎn)品”，
因此它的所有產(chǎn)品研發(fā)、產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈、市場營銷、傳播策略都會圍繞品牌商業(yè)模型進行延展。
品牌前置的做法并沒有在過去許多企業(yè)中出現(xiàn)，過去企業(yè)往往是發(fā)現(xiàn)了機會點，構(gòu)建了商業(yè)模型后，品牌僅作為營銷策略的一個組成要素。
而這類品牌的打造很容易變得空心化，變得看上去有品牌力，實際卻弱不禁風(fēng)，眾多淘品牌的沒落就是最佳例證。
如果把企業(yè)的自我定義拆解為理念層、價值層、產(chǎn)品層三個維度的話，是否具有品牌思維，就在于是否在理念層上進行了清晰的思考定義，
企業(yè)的其他一系列動作，都是通過品牌愿景、品牌定位、品牌主張承諾而決定。
也正因為品牌是一種頂層戰(zhàn)略設(shè)計，做品牌不一定需要花大錢打廣告，
而是擁有多種方法和機會，品牌思維用來指導(dǎo)企業(yè)的管理與經(jīng)營，
不僅僅局限與對外傳播，也在于對內(nèi)傳播。
同時，
品牌的方向定義也不要經(jīng)常變動，堅持對的方向做重復(fù)做對的事，就是最好的品牌策略。
企業(yè)的成功一定要靠品牌？
不少人可能會疑惑，許多企業(yè)并沒有在品牌宣傳上投入太多，或者像開篇說的那樣投放一些洗腦廣告、聚焦用戶增長，看上去照樣過得不錯。
那是不是企業(yè)的成功一定要靠品牌？
不做品牌企業(yè)難道就會死嗎？
這個問題其實是許多人存在的思維誤區(qū)，而且把“增長”與“品牌”相互對立起來了，同時也把“簡單粗暴的廣告”與品牌對立起來了。
事實上，
企業(yè)的“增長”可能只是品牌價值的一個維度上的外在表現(xiàn)，也可能只是“流量增長”而已。
擇道觀行
通過品牌策劃、LOGO（標(biāo)志/商標(biāo)）設(shè)計、畫冊設(shè)計、網(wǎng)站建設(shè)、企業(yè)宣傳片及微電影、公關(guān)活動、展覽展示等一整套策略及落地推廣手段
助力您的品牌成功！
我們愿成為偉大品牌身后的品牌。
聯(lián)系請撥打電話
025 5807 4523
或者發(fā)送郵件至
info@zdgxchina.com
掃描二維碼分享到微信