公關(guān)活動(dòng)｜如何輕松拿捏“公關(guān)活動(dòng)”
2024-10-29
1.公關(guān)活動(dòng)在拿捏之前，我們先要了解什么是公關(guān)活動(dòng)；
百科的常規(guī)解釋是：“公關(guān)活動(dòng)，是指具有公共關(guān)系性質(zhì)的活動(dòng)，通過(guò)運(yùn)用傳播溝通的方法去協(xié)調(diào)組織和社會(huì)之間的關(guān)系，公關(guān)活動(dòng)影響組織的公眾輿論，建立良好的形象和聲譽(yù)，優(yōu)化組織的工作環(huán)境等一系列工作?！?br /> 擇道的理解是：公關(guān)活動(dòng)通過(guò)線上/線下的方式，進(jìn)行針對(duì)性的內(nèi)容規(guī)劃從而達(dá)到品牌力/產(chǎn)品力等優(yōu)化提升效果的活動(dòng)。2.公關(guān)活動(dòng)了解什么是公關(guān)活動(dòng)以后，來(lái)看看一場(chǎng)合格的活動(dòng)是怎么落地的；
在此之前需要強(qiáng)調(diào)的一點(diǎn)是不管是甲方還是乙方，從接到需求的那一刻起需要具備“甲方思維”，公關(guān)活動(dòng)真正關(guān)注的和需要達(dá)成的是什么？
A.公關(guān)活動(dòng)明確且可量化的目標(biāo)并集中發(fā)力：
有的企業(yè)做公關(guān)活動(dòng)，設(shè)定了不少目標(biāo)，比如，提高知名度、美譽(yù)度，促進(jìn)銷售等，但是沒(méi)有量化（提高知名度、美譽(yù)度的百分比，促進(jìn)銷售的貨幣額度），方向模糊，錯(cuò)把目的當(dāng)目標(biāo)。公關(guān)活動(dòng)目標(biāo)一定要量化，它不是希冀式的觀測(cè)，而是指日可待。只有量化目標(biāo)，公關(guān)活動(dòng)策劃與實(shí)施才能夠明確方向，才會(huì)少走彎路。
B.公關(guān)活動(dòng)明確自身情況及充分進(jìn)行競(jìng)品分析
不同的市場(chǎng)時(shí)期，公關(guān)活動(dòng)的目的和作用也不一樣。例如：市場(chǎng)啟動(dòng)初期，公關(guān)活動(dòng)的主要目的是縮短市場(chǎng)開發(fā)時(shí)間，盡快進(jìn)入成長(zhǎng)期。市場(chǎng)成長(zhǎng)期，公關(guān)活動(dòng)主要是為了進(jìn)一步促進(jìn)產(chǎn)品銷售，對(duì)市場(chǎng)發(fā)展推波助瀾。
C.公關(guān)活動(dòng)明確活動(dòng)類型及預(yù)算
公關(guān)活動(dòng)通過(guò)目標(biāo)的拆解及競(jìng)品分析，明確此次活動(dòng)采用的形式，發(fā)布會(huì)？路演？巡展？并根據(jù)自身情況明確預(yù)算
D.公關(guān)活動(dòng)吸睛簡(jiǎn)短有記憶點(diǎn)的活動(dòng)主題（slogan）及主視覺(jué)（KV）
結(jié)合公關(guān)活動(dòng)內(nèi)容/形式/受眾用戶等綜合考慮，要把公關(guān)活動(dòng)的立意和價(jià)值點(diǎn)體現(xiàn)出來(lái)，才能抓人眼球，這塊會(huì)后續(xù)單開版本詳細(xì)說(shuō)。
E.公關(guān)活動(dòng)內(nèi)容的策劃
此環(huán)節(jié)為整個(gè)活動(dòng)的重中之重，占比60%，當(dāng)然好的策劃也需要強(qiáng)有力的執(zhí)行落地，公關(guān)活動(dòng)但沒(méi)有好的策劃和創(chuàng)意肯定沒(méi)有好的活動(dòng)，策劃這個(gè)版本會(huì)和主題一樣后續(xù)單獨(dú)開版本詳解。
F.最后一步就是活動(dòng)落地執(zhí)行
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