一次與智慧家居的親密接觸
2017-07-19
榮玥智慧家居的團隊是一群滿懷抱負的技術型管理團隊，項目初期，不厭其煩的開始為我們普及智慧家居的各種技術資料，互聯網技術、無線通信技術、物聯傳感技術，電子認證技術等等，讓參加此次項目的小組成員足足的科普了好幾天。
做品牌就是這樣，每天都活在學習的過程中，所以，快速學習是我們這個行業(yè)從業(yè)人員一個基本素養(yǎng)。品牌，說到底就是產品的代言，不充分了解產品，做品牌是無從談起的。不管是從創(chuàng)新品類說起，還是挖掘產品的差異化、刻畫產品的優(yōu)勢，都需要對該行業(yè)、該產品做深入的了解，了解受委托的產品，了解與其競爭的產品。
榮玥智慧家居采用的是當時較為先進的Zigbee無線通信技術，其優(yōu)點是簡單、高速、低功耗、大容量。這也是榮玥研發(fā)團隊與我們科普最多的產品亮點。通過我們調研，發(fā)現該技術在行業(yè)標桿產品中普遍被使用，例如米家（小米生態(tài)鏈品牌）、杜亞、霍尼韋爾都在使用該項技術，所以，項目組當時提出摒棄該產品賣點，理由有二：其一，該技術稱不上是榮玥產品的差異化賣點，其二，我們的智慧家居產品的受眾是終端消費者，就像他們不關心生產汽車的平臺一樣，他們不會關心你是用什么技術來進行數據傳輸的。
作為技術驅動型團隊的榮玥來說，他們是不能贊同以上觀點的。不急，我們再思考，再討論。直到我們提出，是否能定制化各類產品面板的時候，雙方的意見才漸漸趨于大同。感謝榮玥團隊的配合度及執(zhí)行力，當方向確認后，大家義無反顧的進入執(zhí)行階段。要知道，工業(yè)品的供應鏈管理是非常復雜的，我們只是提出定制化的理論模型，但榮玥需要考慮的是他在供應鏈中的各個環(huán)節(jié)，成本、庫存、良品率、相應率甚至分銷渠道。當我們看到榮玥團隊拿出的測試小樣時，我們被這個團隊感動了，充分信任彼此的專業(yè)度，是一個項目成功的核心。
作為目標受眾趨于年輕化家庭的榮玥智慧家居來說，個性定制成為產品的差異化賣點，定制色彩、定制紋理，定制您的心情，產品亦然成為品牌和受眾的一個交互媒介，品牌Slogan自然而然的出現了：“未來 · 一起來“。
品牌定位的漸漸清晰，使得下一步的工作相對就目標明確了。針對受眾的分析，我們?yōu)闃s玥智能家居設計了定制化色彩系統(tǒng)以及圖案規(guī)則，撰寫了榮玥品牌故事以及APP的UI設計。
完整的品牌定位、品牌推廣及視覺識別在一個清晰的目標中順利接近尾聲，良好的合作使得雙方對于項目的信心頗為增加。后續(xù)，團隊繼續(xù)為榮玥設計了品牌手冊、產品手冊、天貓店視覺標準以及品牌宣傳推介片。在后續(xù)的合作中，雙方都體驗到了默契對于提升效率的作用。
感謝榮玥市場團隊對我們的理解及信任，感謝榮玥開發(fā)團隊對我們的幫助與支持。希望我們能在未來的合作中走的更遠。
未來 · 一起來！
擇道觀行
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