擇道觀行品牌戰(zhàn)略規(guī)劃圖譜
2019-11-25
STEP.1 | 品牌化決策
這個環(huán)節(jié)是品牌建設(shè)的第一步，我們需要思考我們是創(chuàng)建一個品牌，并購或合作一個品牌,還是聯(lián)合一個品牌。因此，在創(chuàng)建新品牌前，不能只是靠情懷、初心甚至個人喜好，而應(yīng)該看到商業(yè)環(huán)境中的目標及可行性，就是看商業(yè)戰(zhàn)略，這里，我們不得不提到戰(zhàn)略，品牌戰(zhàn)略它是企業(yè)戰(zhàn)略的子戰(zhàn)略，是一個關(guān)于表達的戰(zhàn)略，故而，可以印證，要做好品牌戰(zhàn)略，我們需要清晰的企業(yè)戰(zhàn)略。
STEP.2 | 品牌架構(gòu)
所謂結(jié)構(gòu)，闡述的是多個品牌之間的關(guān)系，如果您用的是單一品牌，這個環(huán)節(jié)我們可以直接跳過，就像寶馬和蘋果一樣，那如果您擁用的是多個品牌，象寶潔和聯(lián)合利華那您必須要考慮，這些品牌之間的關(guān)系了，他們是母子關(guān)系？還是兄弟關(guān)系？還是完全獨立關(guān)系？
STEP.3 | 品牌價值體系
品牌核心價值到底是什么？其實它就是品牌在目標哦受眾心智中代表的價值。在品牌營銷過程中，通過品牌化的方式去創(chuàng)造價值、傳播價值。這個價值它必須是獨特的、有代表性的并且具有差異化，目標受眾選擇你而不選擇其他品牌的理由，一定是融合了功能、情感，甚至是信仰的高度提煉，這是需要創(chuàng)造的。定位理論其實就是目標受眾在選擇危機下的一種心智搶奪，或者說認知搶奪，它就是一種戰(zhàn)略思維，也是一種溝通和傳播思維。
STEP.4 | 品牌形象體系
形象，很容易想到的是一個人，或一群人，對了，沒錯，品牌形象就是要把品牌人格化，也就品牌顧問常說的CIS系統(tǒng)，涉及到所有利益相關(guān)方可以感知和體驗的部分，包括理念識別（Mind Identity），簡稱MI，行為識別（Behavior Identity）簡稱BI、視覺識別（Visual Identity）簡稱VI，以及后續(xù)延展的空間識別（Space Identity）簡稱SI、包裝識別（Packaging Identity）等。
STEP.5 | 品牌傳播體系
作為品牌形象的傳播一定不能太碎，一定是一個系統(tǒng)體系。原因很簡單，不容易識別和記憶。優(yōu)秀的品牌傳播的終極目標是為了構(gòu)建和積累品牌資產(chǎn)，樹立品牌形象、形成品牌轉(zhuǎn)化、擴大品牌的擁躉者。在這個體系中，有三個核心工具，即品牌信息大廈、品牌傳播途徑以及預(yù)算支持與分配。
STEP.6 | 品牌體驗
品牌營銷是有血有肉、生動真實的一種順暢的體驗。在基于目標受眾的心理和行為洞察，建立最優(yōu)的體驗系統(tǒng)，通過兌現(xiàn)品牌承諾、滿足期望值來提升品牌的忠誠度和被推薦度。
STEP.7 | 品牌管理體系
品牌管理體系有四大模塊，他們分別是品牌審計（全面了解品牌現(xiàn)狀）、品牌辨識（品牌外在統(tǒng)一表現(xiàn)）、品牌價值（品牌架構(gòu)與定位）、品牌行為（創(chuàng)建與提升品牌計劃）。它們通過制定品牌戰(zhàn)略實施步驟、制定人員激勵機制以及制定品牌實施考核流程等手段來實施對品牌的管理。
擇道觀行
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