當(dāng)設(shè)計師為一個業(yè)務(wù)打造品牌時，首先要考慮的兩個方向分別是，了解業(yè)務(wù)和了解用戶。擇道觀行通過六大建設(shè)體系，九十項作業(yè)模型，全面構(gòu)建企業(yè)的品牌大廈。我們不但注重視覺創(chuàng)意，我們更注重視覺創(chuàng)意前的品牌戰(zhàn)略構(gòu)建，不管是企業(yè)的LOGO（標(biāo)志/商標(biāo)）設(shè)計、畫冊設(shè)計、PPT設(shè)計、還是企業(yè)的宣傳片/微電影、公關(guān)公關(guān)活動以及展會論壇等，我們都講以品牌戰(zhàn)略為出發(fā)點(diǎn)，真正做到品牌推廣有策略、有實效。
首先，我們需要了解什么是品牌？
現(xiàn)代營銷學(xué)之父菲利普.科特勒在《市場營銷學(xué)》中的定義，品牌是銷售者向購買者長期提供的一組特定的特點(diǎn)、利益和服務(wù)，是一個比較寬泛的概念。而通常我們所說的品牌，是狹義的“品牌”，是一種擁有對內(nèi)對外兩面性的“標(biāo)準(zhǔn)”或“規(guī)則”，是通過對理念、行為、視覺、聽覺四方面進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)則化，使之具備特有性、價值性、長期性、認(rèn)知性的一種識別系統(tǒng)總稱，這套系統(tǒng)也被稱之為CIS（Corporate Identity System）體系。
簡單來說，品牌是指用戶對產(chǎn)品及產(chǎn)品系列的認(rèn)知程度，不管品牌被如何定義，都像人一樣具有個性和情感，同時具有資產(chǎn)價值。
那么，品牌要如何設(shè)計？
品牌設(shè)計概念起源于30年代的德國，初期的品牌設(shè)計是指在產(chǎn)品自身正確定位的基礎(chǔ)之上，基于正確品牌定義下的視覺溝通，它是一個協(xié)助產(chǎn)品發(fā)展的形象實體，不僅協(xié)助產(chǎn)品正確的把握品牌方向，而且能夠使人們正確的、快速的對企業(yè)形象進(jìn)行有效深刻的記憶。隨著科技的快速進(jìn)步、商業(yè)體驗的不斷升級，信息承載的介質(zhì)在不斷演變，品牌設(shè)計所能做的早已不局限于單一的平面視覺溝通。
新商業(yè)時代下，體驗的場景在不斷擴(kuò)展完善，產(chǎn)品的設(shè)計也從原先單純的線上產(chǎn)品設(shè)計，發(fā)展到現(xiàn)在的包含線上、線下、PC、無線、電子物料、印刷物料、以及視頻、聲效等的完整信息承載體系，滿足基于不同媒介的顯示和傳播的需要，完整立體的傳播品牌形象。作為設(shè)計師，應(yīng)該熟悉品牌傳播過程中的各個媒介觸點(diǎn)，讓設(shè)計產(chǎn)出在每一個觸點(diǎn)上有更好的品牌視覺呈現(xiàn)。
B類產(chǎn)品的專業(yè)、嚴(yán)謹(jǐn)、商務(wù)的業(yè)務(wù)特性決定了在一定程度上，其品牌的認(rèn)知度、用戶數(shù)、及受眾面群體相對C類有一定的局限性，但同時，這樣的業(yè)務(wù)特性也決定了B類品牌在專業(yè)度體現(xiàn)上的要求更高，也更克制。
其次，要了解用戶
業(yè)務(wù)的目標(biāo)用戶，即我們需要觸達(dá)的受眾用戶群：了解他們是誰？他們具有什么樣的特性？他們有哪些需求？我們了解用戶的途徑通常有以下幾種，一種是通過與用戶有密切聯(lián)系的一線業(yè)務(wù)團(tuán)隊的間接了解，通過與他們的交流以及查閱他們沉淀梳理的資料來了解用戶；另一種就是面對用戶的直接訪談，如外部走訪，相關(guān)大型活動時的目標(biāo)用戶訪談?wù){(diào)研等，優(yōu)勢是對用戶的感知更具象，但相對消耗的成本也更高。
小結(jié)
完整的品牌設(shè)計應(yīng)該是一個立體的、系統(tǒng)性的設(shè)計，而不只是一個品牌LOGO、一個頁面的設(shè)計。大企業(yè)采購業(yè)務(wù)的立體化品牌建設(shè)之路也才剛剛起步，后續(xù)需要用戶和市場一起驗證的同時，內(nèi)容體系及品牌內(nèi)涵也要再進(jìn)一步完善和豐富，品牌建設(shè)是一場設(shè)具有長期性的持久戰(zhàn)。
設(shè)計師要時刻保持對環(huán)境的敏感度，以幫助產(chǎn)品訴說獨(dú)屬于他的獨(dú)特動人的故事，共勉。
擇道觀行
通過品牌策劃、LOGO（標(biāo)志/商標(biāo)）設(shè)計、畫冊設(shè)計、網(wǎng)站建設(shè)、企業(yè)宣傳片及微電影、公關(guān)活動、展覽展示等一整套策略及落地推廣手段
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