那么寫文案時，如何才能寫出代入感呢？
1、人群的相似性
想要產(chǎn)生代入感的第一個關(guān)鍵，便是人群的相似性，只有人群相似，才能用讀者熟悉的元素，比如性格、家庭、缺點、優(yōu)點等等，來構(gòu)建起情感的共鳴。文案也是一樣，想要寫出帶入感強烈的文案，就要在文案中設(shè)計一個與目標(biāo)人群相似的角色，角色屬性與讀者越接近，代入感越容易產(chǎn)生。
2、細(xì)節(jié)真實的呈現(xiàn)
只有當(dāng)我們沉浸在與角色“相同的情境”時，我們才可以與角色產(chǎn)生“相同的感受”。
比如下面這則以“花點時間陪老人”為核心的公益廣告，可以看到文案是如何鋪排大量細(xì)節(jié)，來渲染環(huán)境，并完成故事的。
我父母在一起的時候，我?guī)缀趼牪坏剿麄儬巿?zhí)。
每個月底，父親都把薪水放在福米卡家具塑料貼畫的餐桌上。
拿走一點買煙的零用錢后，母親一言不發(fā)就把我放在Godrej活動茶幾里。
我父親愛我母親，但這些都是默默的，從來說不出口。
母親會默默地把父親最喜歡的茶和khari餅干放在他面前。
要是有一顆襯衣紐扣壞了，母親會一聲不響地給換上。
父親不用說話，母親知道在他的大淺盤里加上一份米飯。
飯后，父親坐在他最喜歡的扶手椅上，開始看報紙。
我們小孩子沒有一個敢打破這種安靜。
結(jié)婚四十二年后，突然有一天，母親去世了。
父親在七十二歲的時候?qū)W著泡了第一杯茶。
他的視力也越來越差，只能看看標(biāo)題了。
但變化最大的是，父親開始讓屋里充滿聲音。
電視唱，廣播響。
父親喜歡的安靜已經(jīng)成為過去。
一個寒冬的深夜，父親告訴我原因。
“要是沒有人陪，安靜真讓人受不了?！彼f。
花一點時間陪老人。
3、第一人稱視角
郭德綱老師曾經(jīng)解釋過，為何總是拿于謙抓哏，以至于謙的父親一會兒是宦官之后，一會兒又是清朝綠帽子王，一會兒又是用粽子作為暗器的江湖俠客彪子。其中原因就是由于觀眾 “代入感”的問題。相聲和文案有些相似，都是通過單薄的語言向觀眾傳達信息，所以如何解決“溝通效率是一個至關(guān)重要的問題。這種現(xiàn)象在脫口秀中也是一樣，脫口秀演員基本也都是以自己或者在場的演員，作為抓哏對象，因為這樣觀眾接受起來會更為直觀。不過在寫文案時，還有一個更難的問題，就是我們無法和觀眾面對面，也沒有一個搭檔在旁邊幫襯，觀眾看到的只是一篇單薄的文字和幾張圖片，所以這時候為了溝通的效率，很多文案便是以“我”作為角色，跟觀眾“直接”溝通。
因為以第一人稱溝通，不僅作者寫起來最容易，讀者閱讀時也會感覺他是在和當(dāng)事人對談，接受信息最為流暢。
4、看穿生活的表面
我們常常說“文案要有洞察”，其中很重要的一點，便是對于生活的洞察。洞察不是觀察，洞察是要去看穿生活的表面，接近生活的真相。只有這樣，我們的描寫才可以不浮于表面，才能將故事和情感”刻畫”的入木三分。在《無名之輩》中，一心相當(dāng)大哥，口口聲聲殺人的胡廣生，由于自己搶了一堆假手機，而在電視上被人們稱為“憨皮”。他沖動的想去砸電視臺，但終究只是無力的在地上痛哭，并撕心裂肺的說：“老子犯法，你可以抓老子，你可以槍斃老子，但你為什么要侮辱老子……”。我們雖然沒有經(jīng)歷過類似的情節(jié)，但依然會感同身受，依然會理解看起來強悍荒誕的胡廣生，為何如此傷心和痛苦。
因為此刻再衣著光鮮的人，在人生的某一時刻，大概也受到過刻骨銘心的侮辱與輕視，我們知道個中的滋味。這就是看穿生活的表面的故事表達。但這個能力并不容易，就像印度著名的廣告人ASHOK ROY曾經(jīng)說過：創(chuàng)意居于你心里，你只需與之聯(lián)系上，仔細(xì)審視自我，鉆到人生經(jīng)歷的最深處，用爪子在感情深處去刨，直到刨出血來。
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