5G時代的探索，小米營銷推出“MOMENT+”全場景智能生態(tài)營銷體系
2019-11-28
5G時代即將來臨，企業(yè)品牌規(guī)劃如何通過市場營銷使企業(yè)在競爭中保持優(yōu)勢，把無形的營銷網(wǎng)絡(luò)鋪建到社會公眾心里，把產(chǎn)品輸送到消費(fèi)者心里。使消費(fèi)者選擇消費(fèi)時認(rèn)這個產(chǎn)品，投資商選擇合作時認(rèn)這個企業(yè)。
小米營銷認(rèn)為，我們正在進(jìn)入AI+IoT+5G為主要動力的超級互聯(lián)網(wǎng)時代。如何讓用戶在特定場景下的需求即刻得到滿足，將成為營銷行業(yè)再增長的爆發(fā)點。
為此，小米營銷重磅推出“MOMENT+”全場景智能生態(tài)營銷體系，它是超級互聯(lián)網(wǎng)時代品牌營銷解決方案，也是小米成功實踐多年的場景營銷體系的再升級。
在實際應(yīng)用中，“MOMENT+”將從根本上解決了目前場景營銷的阻力與痛點。小米公司互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)部全國營銷中心總經(jīng)理鄭子拓進(jìn)一步總結(jié)為，“三個場景和三個能力”。
用戶場景，是小米營銷與生俱來的優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)。具體為個人場景、家庭場景、公共場景。而“MOMENT+”將基于三大場景展開三個營銷能力，即多場景的融合、場景與創(chuàng)意匹配、全場景路徑轉(zhuǎn)化。這些能力將幫助營銷轉(zhuǎn)化為服務(wù)，讓感性體驗代替復(fù)雜購買決策。
隨著小米在產(chǎn)品端不斷迭代升級，手機(jī)、AI、IoT、OTT可觸達(dá)越來越多的場景。小米營銷將持續(xù)探索“MOMENT+”在場景營銷中的價值，小米公司廣告銷售部全國策劃總經(jīng)理賈斌詳細(xì)介紹了個人場景、家庭場景、公眾場景的全新資源。
三大投放策略
抓住家庭場景“MOMENT+”
提到家庭場景，知萌咨詢機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人兼CEO 肖明超認(rèn)為，OTT大屏已經(jīng)成為智能家居場景的核心。特別是小米OTT所覆蓋新中產(chǎn)家庭客廳場景。在“MOMENT+”的指導(dǎo)下，小米OTT營銷創(chuàng)造了更多家庭“共情時刻”，情感驅(qū)動成為家庭消費(fèi)的重要決策；另一方面，OTT智慧中樞的能力不斷優(yōu)化，精準(zhǔn)投放、共生創(chuàng)意、效果評估等營銷能力。
此次推介會，小米營銷將家庭場景整合三大投放策略，新品上市、IP攔截、品牌創(chuàng)新。助力品牌戰(zhàn)略規(guī)劃完成企業(yè)營銷目標(biāo)。
1 新品上市
通過OTT端啟動、瀏覽、閑時的行為場景，整合15+5創(chuàng)意開機(jī)、首頁拼圖、焦點視頻、頻道換膚、電視畫報等資源，通過創(chuàng)意大屏視覺轟炸，第一時刻搶占注意力。
15+5秒創(chuàng)意開機(jī)視頻廣告：品牌獨占，開機(jī)直擊 占領(lǐng)家庭場景第一視覺
頻道換膚 全屏專屬定制換膚：品牌信息強(qiáng)效露出
視頻畫報 占領(lǐng)客廳閑暇時刻：高純度大曝光加深用戶記憶
2 IP攔截
洞察用戶選內(nèi)容、選劇集、看視頻的用戶行為，通過詳情頁貼片、換膚、信息流 詳情頁Mini霸屏、內(nèi)容前貼片，覆蓋用戶觀影場景的全鏈路，為品牌的內(nèi)容營銷搶占先機(jī)。
播單換膚、信息流 綜藝播單：觀影必現(xiàn)，內(nèi)容品牌營銷搶占先機(jī)
Mini霸屏廣告 定劇投放：100%必現(xiàn) 強(qiáng)勢截流用戶觀看路徑，提升轉(zhuǎn)化。
3 品牌策劃創(chuàng)新
全面整合硬核曝光資源，創(chuàng)新媒介驅(qū)動品牌聲量。
通知廣告 AI PUSH：系統(tǒng)級廣告推送，定時/定劇投放 黑科技加持的精準(zhǔn)引流模式 100%必現(xiàn)。
小米OTT Big Day：家庭場景全鏈路資源組合，包括：超聚焦、精選頁換膚、首頁拼圖、AI PUSH 、MINI霸屏、高清畫報。（視頻為DEMO示意）
擇道觀行
通過品牌策劃、LOGO（標(biāo)志/商標(biāo)）設(shè)計、畫冊設(shè)計、網(wǎng)站建設(shè)、企業(yè)宣傳片及微電影、公關(guān)活動、展覽展示等一整套策略及落地推廣手段
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